Tecnologia: vendite in calo nell'online
Flessione del 3,6% nel 2009. Salgono elettronica di consumo e fotocamere, giù informatica e telefonia
a cura della Redazione
Mercoledi 17-03-2010 - L'11,6% delle vendite di televisori, fotocamere, computer, telefonini e in genere di prodotti di tecnologia di consumo avviene in Europa tramite negozi online. Ma mentre in altri paesi europei questa percentuale è in crescita, in Italia invece rallenta del 3,6% rispetto al 2008 e si assesta al 5,8%. Il dato arriva da IV GfK Internet Sales Forum, che si è tenuto ieri a Milano.
 A tirar giù la quota delle vendite online sono in particolare i prodotti informatici e i telefonini (quelli tradizionali, perché in realtà le vendite via Internet di Smartphone hanno segno più) mentre a contribuire in positivo sono i televisori flat e i decoder (spinti dal passaggio dall'analogico al digitale), gli hard disk esterni e le fotocamere (soprattutto le reflex). Per questa categoria di prodotti infatti è più sensibile il risparmio, in particolare sui prodotti in vendita a due o tre mesi dal lancio sul mercato.
"Il canale di vendita online - dice Antonio Besana, direttore commerciale dell'istituto di ricerche GfK Italia - conferma anche nel 2009 alcune caratteristiche peculiari quali l'ampia offerta di prodotti, la concentrazione di prodotti innovativi, cicli di vita e dinamiche che anticipano i canali di vendita tradizionali e soprattutto consistenti risparmi su prodotti di costo elevato". Nei momenti di crisi, spiega il manager di Gfk, si rafforza la razionalità delle scelte dei consumatori, calano gli acquisti di impulso e sale l'attenzione verso prodotti di qualità e dunque a prezzo più elevato.
 Ma cosa si vende di più su Internet nel comparto della tecnologia? In testa l'elettronica di consumo (televisori, stereo...) con il 37,2%, seguita dalla Information technology (computer e informatica in generale) al 33,8%, quindi prodotti di telefonia (10,2%), fotografia (7,3%) e grandi elettrodomestici (6,1%).
Si compra in Internet, in conclusione, quando si risparmia di più. Quando un prodotto proposto su Internet ha lo stesso prezzo di quello reperibile sullo scaffale di un negozio o di un centro commerciale, l'utente non ha dubbi: sceglie il canale di vendita tradizionale.
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