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IFA: cresce l'elettronica di consumo

In occasione dell’IFA di Berlino GfK fa il punto sul mercato all'interno degli stati della Comunità Europea

Il mercato europeo dell’elettronica mostra segni di ripresa: nei primi sei mesi dell’anno è stata registrata una crescita delle vendite del +4,6%, guidata soprattutto dalla innovazione tecnologica. Il confronto a livello europeo mostra che i consumi sono sostenuti prevalentemente da Germania, Paesi scandinavi, Italia e Spagna. Altri mercati importanti come Francia e Regno Unito hanno registrato una crescita più modesta (+3%). E’ quanto emerge dai dati di GfK Retail and Technology che, in occasione dell’IFA di Berlino, ha reso noto una sintesi dei principali risultati delle rilevazioni effettuate.

Per quanto riguarda il mercato mondiale dei televisori nel 2010, GfK Retail and Technology prevede ancora una crescita delle vendite di TV del +6%.
L’analisi per dimensione di schermo mostra che i formati più richiesti sono il 22 ed il 37 pollici. I 32 pollici, in particolare, rimangono il formato più popolare (+8% nei primi sei mesi del 2010), con una quota pari al 30% del mercato. In linea di principio il consumatore sembra essere disposto a pagare di più un prodotto dotato di funzioni aggiuntive: il sintonizzatore HDTV digitale integrato è ormai diventato uno standard. Crescono sensibilmente la presenza della funzione Internet TV (il 15% dei televisori LCD venduti a giugno 2010 era Internet-capable), gli schermi LED (22% delle vendite nel primo semestre del 2010) e l’hard disk recorder integrato (15% delle vendite).

Le vendite di DVD player e recorder in Europa occidentale chiudono ancora in negativo nel primo semestre del 2010, sia a quantità (-10%) che a valore (-8%). Lo sviluppo delle vendite dei prodotti  Blu-ray ha comunque portato un contributo positivo, invertendo a maggio 2010, il trend del mercato (+4%). I prodotti di vecchia generazione, sprovvisti delle nuove funzionalità, vivono per contro un momento di recessione delle vendite nei primi sei mesi: - 26% per i DVD recorder e – 16% per i DVD Player portatili e per i fissi.

Il mercato dei dispositivi audio portatili ha registrato un calo significativo: -12% in unità e -7% a valore. In Europa occidentale ciò è principalmente imputabile alla diminuzione della domanda per i lettori MP3 e, in misura minore, MP4. In generale, tuttavia, il mercato si è spostato verso prodotti di alta qualità. Gli apparecchi MP4 con touchscreen stanno godendo un piccolo boom (+57% a unità).

In calo anche i GPS portatili, dove parallelamente alla domanda diminuisce anche il prezzo medio: il mercato chiude con un -21% a valore. Anche qui l’unico segnale positivo arriva dalla innovazione: display più grandi e immagini foto-realistiche delle città, informazioni sul traffico in tempo reale e modalità a risparmio energetico stanno aiutando a stabilizzare il livello dei prezzi.

In Europa Occidentale, infine, il mercato dei supporti di archiviazione ha registrato un calo rispetto all'anno precedente (-7%). Le chiavette USB, in calo di quasi - 10% a valore, registrano un recupero a valore grazie ad uno spostamento verso capacità maggiori, e quindi prezzi medi più elevati. Continua invece la flessione per CD (-22%) e DVD (-18%) tradizionali, mentre qualche segnale positivo arriva dai DVD blu-ray (+25%).


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