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Cellulari a rischio spot

Sta per decollare in grande stile la pubblicità sui cellulari. Gran Bretagna il Paese cavia e poi si salvi chi può

Prepariamoci a un'invasione di messaggi pubblicitari anche sul cellulare. Gli invasori questa volta vengono da Ovest, da Londra per la precisione, dove - dopo tre anni di studi condotti senza dare troppo nell'occhio - gli operatori hanno tirato le somme delle loro ricerche e considerano il mercato del marketing commerciale ormai maturo.

I dati diffusi da O2 (di Telefonica), Vodafone, Orange, T-Mobile e 3UK hanno infatti rilevato che, nel mese di dicembre, sono stati 16 milioni gli utenti che si sono connessi a Internet da telefono cellulare, visitando 6,7 miliardi di pagine e spendendo online 4,8 miliardi di minuti.

I dati hanno convinto gli operatori che è il momento di partire. Gli inserzionisti, peraltro, sono chiaramente interessati al mercato dei cellulari, dal momento che possono rivolgersi agli utenti personalmente e conoscendone la posizione geografica. Stando, inoltre, a quanto riferito da Gartner, la pubblicità mobile ha generato lo scorso anno 530 milioni di dollari, ma potrebbe schizzare a 13,5 miliardi di dollari entro il 2013.

Gli operatori mobili, tra l'altro, posseggono già importanti dati sull'effettivo consumo dei propri utenti, ma fino ad ora sono stati riluttanti nel diffonderli per motivi di privacy.

"Abbiamo creato un gruppo di volenterosi e abbiamo deciso di provare a fare qualcosa", ha detto Henry Stevens, responsabile per il settore pubblicità mobile all'interno della Gsm Association, nel suo intervento durante il lancio dell'iniziativa Mobile Media Metrics.

Stevens ha confidato che ci sono voluti quasi tre anni per dare alla luce questo progetto, condiviso da cinque operatori mobili che, secondo quanto detto dal dirigente, puntano ad esportare il progetto anche fuori dal mercato britannico, scelto però come punto di partenza per via delle dimensioni e del livello di sviluppo.

Quello che si chiedono gli utenti è che cosa ci possono guadagnare loro dalla grandinata pubblicitaria: magari un consistente ribasso nelle tariffe...


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